随着媒体融合向纵深推进，面向农村基层的传播职能进一步整合优化，客观上推动地市党报成为贯通城乡、联动县域与乡村的关键主流媒体。在地市全域范围内，无论是传播覆盖范围还是受众体量，地市媒体都拥有中央媒体、省级媒体难以比拟的本土优势。这就要求基层新闻记者持续践行“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，将乡村、农民作为重点报道方向，持续深耕涉农题材，用心讲好新时代乡村振兴故事。
　　一、基层记者要持续深耕农民题材的新闻
　　主流媒体既要抓好舆论宣传，也要推动良性运营，宣传引导与经营发展相辅相成、辩证统一。宣传内容缺乏吸引力，媒体传播影响力便难以提升；可持续运营能力不足，同样会制约舆论阵地建设。对基层记者而言，要想兼顾高质量宣传，关键在于持续深耕涉农新闻报道。
　　做好舆论引导，核心依靠优质新闻内容，新闻题材的广度、深度与温度直接决定传播实效。市域内农民群体规模庞大，也是最需要主流媒体倾听诉求、提供服务的重点群体。基层记者应当持续聚焦农民的生产发展、日常生活、民生诉求与现实期盼，挖掘与乡村群众切身相关的资讯，为广大农民提供多元化实用信息服务。传递党委、政府惠农政策，呈现基层一线鲜活实践，反映基层群众心声，发掘乡村振兴先进典型。
　　但从当前报道现状来看，有的基层媒体的涉农报道存在短板：站在管理者视角的报道偏多，立足普通农户视角的内容偏少；政策宣讲类稿件偏多，平视群众、讲述个体故事的内容偏少；聚焦工作成效的报道偏多，反映群众急难愁盼的内容偏少。同时，部分涉农报道因写作模式固化、表达方式刻板，可读性不强，难以吸引乡村受众。补齐上述短板，打造更多接地气、有温度的农民题材新闻，能够进一步拓宽基层媒体受众基本盘，持续提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
　　实现长效运营，必须遵循媒体传播规律。随着媒介环境深刻变革，受众选择权不断提升，基层媒体早已不能单纯依靠行政渠道保障传播覆盖面，必须主动争取受众、服务受众。在现代传播逻辑中，媒体内容属于特殊的公共文化产品，只有持续为受众提供有效信息价值，才能获得受众认可。
　　现阶段，有的基层新闻传播思维仍存在滞后性：内容生产更多围绕城市受众需求展开，广大农村群众在新闻视野中逐渐被边缘化。这一做法与“三贴近”工作要求相悖。因此，基层记者应当清醒认识到：受众是媒体生存发展的根基，只有真正关注农民、服务农民，才能稳固基层主流舆论阵地。
　　二、面向乡村受众，农民题材新闻拥有广阔的传播空间
　　首先，广大农民是涉农报道最核心的受众。农民高度关注土地政策、产业扶持、农资信息、社会保障、乡村治理等与自身利益紧密相关的资讯；其次，基层党员干部也是重要受众。开展基层治理，需要及时掌握农村生产生活实情，依托媒体报道体察民情、汇聚民意，为推进乡村振兴科学决策提供参考。最后，城市群体同样持续关注乡村发展。随着城乡融合发展不断深化，城市读者关心乡村振兴推进、乡土文化传承、农产品保供、城乡共同富裕等议题。
　　涉农新闻天然具备跨圈层传播潜力。基层记者要主动加大农民题材报道力度，这样，既能满足不同群体的信息需求，也能持续拓展受众圈层，不断壮大主流舆论阵地。
　　全面推进乡村振兴是新时代“三农”工作的总抓手，广大农民迫切需要主流媒体搭建沟通桥梁，高质量涉农报道承载着多重价值。基层记者应做到：第一，强化信息服务功能，帮助农民及时读懂各级惠农政策，掌握农业技术、市场行情、社保医疗等实用信息；第二，强化民意沟通功能，畅通基层诉求表达渠道，真实传递农民心声，为政策优化调整提供现实依据；第三，强化形象塑造功能，发掘新型职业农民、乡村带头人等先进典型，展现当代农民奋发向上的精神风貌，维护农民群体正当权益；第四，强化矛盾疏导功能，通过深度调查、政策解读、热点追踪，及时回应乡村热点议题，化解误解分歧，助力营造和谐稳定的乡村环境；第五，强化赋能帮扶功能，依托新闻报道聚焦乡村发展痛点、难点，借助媒体影响力呼吁社会力量参与乡村帮扶。宣传乡村特色产业与文旅资源，助力农产品出村进城，对接技术、人才、资金资源，为乡村发展注入动能。
　　综上所述，无论是从夯实基层舆论阵地、实现高质量发展的需求，还是从乡村群众获取信息、助力乡村振兴的现实需求分析，基层记者都应当持续深耕农民题材的新闻。下沉采访力量，深入田间地头，用心倾听农民心声，推出更多沾泥土、带露珠、冒热气的涉农报道。服务农民发展、凝聚城乡共识，夯实基层主流舆论根基，助力全面推进乡村振兴，是必须扛起的职责使命。
　　（作者单位：朔州市融媒体中心）